Требования к изготовлению и размещению наружной рекламы

Наружная реклама в столичном регионе давно вошла в повседневную жизнь мегаполиса. Трудно представить Москву без этого средства воздействия на восприятие потребителей разного уровня и финансовых возможностей. Лихие 90-е в свое время внесли лепту в необходимость появления и хаотичного развития рекламной среды: этот период завершился в 2013 году с появлением знаменитого правительственного Постановления 902.

Более 70 страниц текста посвящены подробному описанию перечня нормативных предписаний к специфике изготовления, порядка местоположения и специфике согласования рекламных объектов. В случае их несоблюдения рекомендаций и строгих правил рекламодатель будет подвержен штрафным санкциям. Высокая деловая загруженность мешают большинству предпринимателей вникнуть в суть Постановления, между тем от порядка его исполнения зависит успех основных коммерческих направлений компании.

Постановление 902: основные положения

Пункт 3.5. документа подробно разъясняет, что следует понимать под термином «вывески», предоставляется список конструктивных и информационных объектов, которые могут относиться к данной категории. Согласно Постановления архитектурно-художественный замысел рекламы организаций (в это число не вошли цирки, театры и кинотеатры, торгово-развлекательные учреждения), размещенной на определенных улицах, должен быть утвержденным соответствующими муниципальными органами.

В пункте 9 указывается на конструктивную безопасность рекламных объектов, и приводятся комментарии к размещению информации на иностранном языке. Пункт 10 содержит информацию запрещающего характера, касающуюся мест установки, формата, специфики рекламных материалов.

Пункт 16 разъясняет характер рекомендуемых рекламно-информационных элементов (декоративно-художественное оформление, размеры, требования к монтажным конструкциям). В пункте 17 описаны правила монтажа подсветки, мешающей жильцам близлежащих домов или нарушающей транспортный режим города. 18 пункт Постановления содержит конкретные зоны установки вывесок, включая подвальные и цокольные помещения. Здесь же регламентированы правила монтажа объектов рекламы на фасадах жилых и коммерческих строений, входящих в состав историко-культурного наследия.

19 пункт содержит перечень требований к размещению консольных конструкций (панель-кронштейнов) с учетом высоты установки, формы фасада и проч. Правила, предъявляемые к дизайну и формату витринных окон (в том числе к витринам, содержащим световые элементы), указаны в пункте 20. Пункт 21 содержит требования по установке рекламных носителей на крышных поверхностях жилых и коммерческих зданий, объектов культурного значения с указанием юридического обоснования прав собственника строений.

Постановление 902: вопросы согласования дизайн-проекта

Поскольку реклама является частью городской инфраструктуры, она должна органично вписываться в общую стилевую канву, поэтому вопросам согласования дизайн-проекта вывесок отводится большое значение. Эта работа должна курироваться соответствующими инстанциями, имеющими широкий круг полномочий. С этой целью активизирована деятельность специально созданного Комитета, который рассматривает все вопросы, касающиеся утверждения проектов наружной рекламы. Работники структуры берут под контроль соблюдение нормативных требований по размещению рекламы на улицах и зданиях столицы.

Пункт 34 отражает нюансы, связанные с организацией эффективных форм контроля за соблюдением нормативных требований, предъявляемых к искусственному освещению и утверждению размеров штрафных санкций. Меры ответственности за нарушения обозначены в пункте 48.

Устанавливаем наружную рекламу: выполняем предписания Постановления 902

Владельцы рекламных щитов и вывесок должны изумить этот нормативный документ и принять основные положения к сведению. Это обеспечит высокую эффективность мероприятий, связанных с размещением информационных объектов на территории столицы и упрочит юридическое положение фирмы на рынке. Положение отражает основные требования к оформлению, рекомендуемым размерам, месту и характеру монтажа рекламных носителей с учетом правил безопасности для горожан и гостей города.

Наши специалисты проконсультируют по вопросам реализации пунктов Постановления 902 в соответствии с установленными требованиями, помогут найти оптимальный вариант решения в нестандартных ситуациях, разработать индивидуальный дизайн-проект, подготовить и согласовать необходимый пакет документов.

Особенности размещения наружной рекламы в Москве

Прежде всего хочется сказать, что ООО «СТЕЛС» изготовливает всю наружную рекламу строго в соответствии с Постановлением Правительства Москвы № 902-ПП. Пункт об этом присутствует в Договоре изготовления.

На данный момент на все рекламные конструкции в Москве распространяется действие данного постановления. История появления его такова. Студией Артемия Лебедева был разработан Дизайн Код Москвы. В процессе его разработки был сделан анализ существующего положения в центре Москвы, затем сравнение с тем как это реализовано в других городах и странах. Затем была предложена единая концепция которая поможет сохранить и улучшить внешний вид исторического центра г. Москва.

До Дизайн Кода на любую рекламную конструкцию нужно было получить отдельный паспорт, который согласовывался в МосКомАрхитектуре. Средняя стоимость такого паспорта была около ~ 50 000 руб вместе с услугами Регистратора и гос.пошлинами. Причем если у вас было несколько конструкций, например вывеска над входом и панель-кронштейн на углу здания, то на каждую конструкцию нужно было делать отдельный паспорт.

А что сейчас?

Начиная с 25 декабря 2013 года больше не нужно регистрировать каждую вывеску и получать на нее отдельный паспорт. Вывеска просто должна соответствовать концепции, в случаях несоответствия или спорных моментах можно согласовать рекламную конструкцию в МосКомАрхитектуре, предоставив дизайн-проект на вывеску и пакет документов. Каждый кто собирается повесить себе на фасад вывеску должен ознакомиться с 902 постановлением и убедиться что его вывеска соответствует установленным правилам.

Если все правила соблюдены - будьте спокойны, проблем с вывеской не будет. Если ваша вывеска не соответствует правилам или есть нарушения — рано или поздно к вам придет проверка из префектуры вашего административного округа, сделает замечание касательно вывески. Если вы не устраните нарушения, возможны штрафы.

Да, вы можете сделать себе вывеску и ничего не регистрировать. В этом и есть основной плюс новой концепции. Вам нужно ознакомиться со всеми документами и постановлением, убедиться что ваша текущая конструкция соответствует правилам. Далее - заказать изготовление и монтаж вывески. Но т.к. вам все равно придется обращаться за изготовлением в рекламно-производственную компанию, лучше там и проконсультироваться. Консультация в нашей компании бесплатная и ни к чему вас не обязывает. У нас очень большой опыт, мы хорошо знакомы с постановлением и правилами, подскажем что можно, а чего нельзя.

Схема работы

Консультация и обсуждение вариантов.
Подписание договора и оплата.
Замеры инженером, фото фасада.
Подготовка макетов и фото-привязок к фасаду.
Разработка и утверждение дизайн-проекта.
Подача дизайн-проекта вместе с пакетом документов в МосКомАрхитектуру
Получение официального документа

Поскольку МосКомАрхитектура берет 15 рабочих дней на рассмотрение заявки, а нам требуется некоторое время для замеров, разработки и утверждения дизайн-проекта, в среднем весь процесс длится 1 месяц.

В полную силу редакция Постановления Правительства Москвы №902 вступила с 01 октября 2016.

До и после

Несколько примеров применения Постановления Правительства Москвы №902 в реальной жизни.

Презентация "Основные требования 902 ПП"

1. Информационные конструкции, указанные в пункте 3.5.1 настоящих Правил, могут быть размещены в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов одной информационной конструкции, указанных в пункте 16 настоящих Правил (пункт 13 Правил).

2. Вывески могут состоять из следующих элементов: - информационное поле (текстовая часть); - декоративно-художественные элементы. Высота декоративно-художественных элементов не должна превышать высоту текстовой части вывески более чем в полтора раза (пункт 16 Правил).

3. Организации, индивидуальные предприниматели осуществляют размещение информационных конструкций на плоских участках фасада, свободных от архитектурных элементов, исключительно в пределах площади внешних поверхностей объекта, соответствующей физическим размерам занимаемых данными организациями, индивидуальными предпринимателями помещений (пункт 14 Правил). При размещении на одном фасаде объекта одновременно вывесок нескольких организаций, индивидуальных предпринимателей указанные вывески размещаются в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (на одном уровне, высоте) (пункт 15 Правил).

4. В случае если помещения располагаются в подвальных или цокольных этажах объектов и отсутствует возможность размещения информационных конструкций (вывесок) в соответствии с требованиями абзаца первого настоящего пункта, вывески могут быть размещены над окнами подвального или цокольного этажа, но не ниже 0,60 м от уровня земли до нижнего края настенной конструкции. При этом вывеска не должна выступать от плоскости фасада более чем на 0,10 м (пункт 18.1 Правил).

5. Максимальный размер настенных конструкций, размещаемых организациями, индивидуальными предпринимателями на внешних поверхностях зданий, строений, сооружений, не должен превышать: - по высоте - 0,50 м, за исключением размещения настенной вывески на фризе; - по длине - 70 процентов от длины фасада, соответствующей занимаемым данными организациями, индивидуальными предпринимателями помещениям, но не более 15 м для единичной конструкции (пункт 18.2 Правил).

6. При размещении настенной конструкции в пределах 70 процентов от длины фасада в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов (информационное поле (текстовая часть) и декоративно-художественные элементы) максимальный размер каждого из указанных элементов не может превышать 10 м в длину (пункт 18.2 Правил).

7. Максимальный размер информационных конструкций, содержащих сведения об ассортименте блюд, напитков и иных продуктов питания, предлагаемых при предоставлении ими указанных услуг, в том числе с указанием их массы/объема и цены (меню), не должен превышать:

по высоте - 0,80 м;
по длине - 0,60 м (пункт 18.2 Правил).

8. При наличии на фасаде объекта фриза настенная конструкция размещается исключительно на фризе, на всю высоту фриза (пункт 18.3 Правил).

9. При наличии на фасаде объекта козырька настенная конструкция может быть размещена на фризе козырька, строго в габаритах указанного фриза. Запрещается размещение настенной конструкции непосредственно на конструкции козырька (пункт 18.3 Правил).

10. Информационное поле настенных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия либо объектами, построенными до 1952 года включительно, должно выполняться из отдельных элементов (букв, обозначений, декоративных элементов и т.д.) без использования непрозрачной основы для их крепления (пункт 18.4 Правил).

11. Консольные конструкции располагаются в одной горизонтальной плоскости фасада, у арок, на границах и внешних углах зданий, строений, сооружений. Расстояние между консольными конструкциями не может быть менее 10 м (пункт 19.1 Правил). Расстояние от уровня земли до нижнего края консольной конструкции должно быть не менее 2,50 м (пункт 19.1 Правил). Консольная конструкция не должна находиться более чем на 0,20 м от края фасада, а ее крайняя точка лицевой стороны - на расстоянии более чем 1 м от плоскости фасада. В высоту консольная конструкция не может превышать 1 м (пункт 19.2 Правил). При наличии на фасаде объекта настенных конструкций консольные конструкции располагаются с ними на единой горизонтальной оси (пункт 19.4 Правил).

12. Максимальные параметры (размеры) консольных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно, не должны превышать 0,50 м - по высоте и 0,50 м - по ширине (пункт 19.3 Правил).

13. Витринные конструкции размещаются в витрине, на внешней и/или с внутренней стороны остекления витрины объектов. Максимальный размер витринных конструкций (включая электронные носители - экраны), размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины по высоте и половины размера остекления витрины по длине (пункт 20.1 Правил). При размещении вывески в витрине (с ее внутренней стороны) расстояние от остекления витрины до витринной конструкции должно составлять не менее 0,15 м (пункт 20.4 Правил).

14. Параметры (размеры) вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, не должны превышать в высоту 0,40 м, в длину - длину остекления витрины (пункт 20.2 Правил).

15. Информационные конструкции (вывески), размещенные на внешней стороне витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта (пункт 20.2 Правил).

16. Непосредственно на остеклении витрины допускается размещение информационной конструкции (вывески), предусмотренной пунктом 3.5.1 настоящих Правил, в виде отдельных букв и декоративных элементов. При этом максимальный размер букв вывески, размещаемой на остеклении витрины, не должен превышать в высоту 0,15 м (пункт 20.3 Правил).

17. На крыше одного объекта может быть размещена только одна информационная конструкция (пункт 21.1 Правил). Конструкция вывесок, допускаемых к размещению на крышах зданий, строений, сооружений, представляют собой объемные символы, которые могут быть оборудованы исключительно внутренним подсветом (пункт 21.4 Правил). Длина вывесок, устанавливаемых на крыше объекта, не может превышать половину длины фасада, по отношению к которому они размещены (пункт 21.6 Правил).

18. Высота информационных конструкций (вывесок), размещаемых на крышах зданий, строений, сооружений, должна быть (пункт 21.5 Правил): 1. не более 0,80 м для 1-2-этажных объектов;

2. не более 1,20 м для 3-5-этажных объектов;

3. не более 1,80 м для 6-9-этажных объектов;

4. не более 2,20 м для 10-15-этажных объектов;

5. не более 3 метров - для объектов, имеющих 16 и более этажей.

19. Параметры (размеры) информационных конструкций (вывесок), размещаемых на стилобатной части объекта, определяются в зависимости от этажности стилобатной части объекта в соответствии с требованиями пункта 20.5 и 20.6 настоящих Правил (пункт 21.7 Правил).

20. Запрещается размещение информационных конструкций (вывесок) на крышах зданий, строений, сооружений, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно (пункт 21.8 Правил).

ЗАПРЕЩАЕТСЯ

21. Нарушение геометрических параметров вывесок (пункт 10.1 Правил).

22. Нарушение требований к местам расположения (пункт 10.1 Правил).

23. Вертикальное расположение букв (пункт 10.1 Правил).

24. Размещение на козырьке (пункт 10.1 Правил).

25. Полное перекрытие оконных и дверных проемов, а также витражей и витрин (пункт 10.1 Правил). Размещение вывесок в оконных проемах (пункт 10.1 Правил).